La identificación e influencia de los roles sociales en una comunidad de producto en redes sociales

Esta investigación se centra en la identificación de roles sociales y en una investigación de su influencia en contextos en línea. Con un enfoque sistémico para la conceptualización de roles, investigamos la actividad de los miembros, el contenido compartido y la posición en la red dentro de una comunidad basada en redes sociales de consumidor a consumidor (SMC) en torno a un producto. Esta investigación llevó a la identificación de diez roles centrales, basados en tres elementos clave: objeto de interés (producto, práctica y comunidad), tipo de contribución principal (compartir información y buscar información), orientación individual (factual, emocional). Proponemos una explicación sobre cómo estos roles, a través de su posicionamiento, participan en la dinámica de la comunidad y cómo contribuyen a la creación y difusión de la cocina como una práctica social, configurando la periferia en torno a esta práctica.