El efecto moderador del apego al lugar en la relación entre la calidad del festival y las intenciones de comportamiento

El objetivo principal del estudio es examinar el impacto de la calidad del festival en las intenciones de comportamiento e investigar el papel del apego al lugar (PA) como un moderador entre la calidad del festival y las intenciones de comportamiento. Se recopilaron datos de los visitantes del Festival de Linternas de Seúl 2013 en Corea del Sur. Los resultados muestran que la calidad del festival tiene un impacto directo significativo en las intenciones de comportamiento de regresar, difundir el boca a boca (WOM) y participar en comportamientos proambientales. El estudio también revela que el PA modera el efecto de la calidad del festival en las intenciones de comportamiento, sugiriendo el impacto diferencial de la calidad del festival según el nivel de PA. El estudio sugiere que los organizadores del festival pueden querer centrarse en el programa y la estética para promover el regreso de los visitantes y un WOM positivo. Los organizadores del festival también pueden querer personalizar las estrategias de gestión de calidad según el nivel de PA de los visitantes.