Compensación de Productores de Contenido en Línea: Un Análisis Teórico

La industria del contenido digital está creciendo rápidamente, y muchas plataformas albergan una gran cantidad de contenido producido por productores independientes. Una fuente principal de ingresos para estas plataformas es la publicidad. Sin embargo, los ingresos publicitarios dependen del número de clientes activos que visitan la plataforma y disfrutan del contenido creado por los productores de contenido. Por lo tanto, las principales plataformas ofrecen incentivos a los productores de contenido para fomentar la creación de contenido de alta calidad. Un incentivo comúnmente utilizado es la participación en los ingresos publicitarios. En este documento, estudiamos cómo dichos incentivos de participación se ven afectados por la naturaleza de la competencia entre varios productores, el tamaño de la base de clientes y el tipo de clientes. También examinamos las implicaciones para las ganancias y el bienestar y extendemos el análisis para considerar el caso en que la plataforma permite a los consumidores donar directamente a los productores. Nuestros resultados muestran que una mayor competencia entre productores puede llevar a una mayor compensación para los productores, mayor calidad del contenido y mayores ganancias para los productores. También mostramos que permitir a los consumidores donar a los productores puede llevar a una mayor tasa de comisión y contenido de mejor calidad. Sin embargo, una mayor generosidad de los consumidores puede llevar a menores ganancias para los productores de contenido. Además, encontramos que la asimetría entre los productores puede beneficiar a veces a la plataforma. Este documento fue aceptado por Matthew Shum, marketing.