Estilos de toma de decisiones del consumidor femenino de la Generación Y

Dado que los factores ambientales han influido en los compradores de la Generación Y (aquellos nacidos después de 1977) haciéndolos diferentes de los grupos más antiguos, este estudio examina la toma de decisiones de las consumidoras adultas de la Generación Y utilizando el Inventario de Estilos del Consumidor (CSI) de Sproles y Kendall (1986). El estudio utiliza el CSI como base para segmentar a los consumidores de la Generación Y en cinco grupos de toma de decisiones significativos y distintos, a saber: “buscadoras de calidad recreativa”, “buscadoras de descuentos recreativos”, “leales a las tendencias”, “desinteresadas en compras y moda” y “conservadoras de tiempo/dinero confundidas”. Se discuten las implicaciones para minoristas y profesionales de marketing que se dirigen a los consumidores de la Generación Y.