Acelerar el crecimiento económico mientras se restringe su impacto en el medio ambiente ha puesto a las PYME manufactureras bajo una creciente presión para perseguir la innovación de productos ecológicos a pesar de las severas limitaciones de recursos. Basándose en la teoría de la co-creación de valor, la teoría de los interesados y la teoría de las capacidades dinámicas, este estudio investiga cómo la presión de los interesados influye en la innovación de productos ecológicos a través de la función intermediaria de la co-creación de valor ecológico y el papel facilitador de la cultura innovadora. A partir de una encuesta a 356 gerentes de PYME manufactureras vietnamitas, el modelo de investigación fue evaluado mediante PLS-SEM. Los hallazgos demuestran que la presión de los interesados afecta positivamente la co-creación de valor ecológico, que a su vez mejora la innovación de productos ecológicos. Los resultados también revelan que una cultura innovadora refuerza el impacto de la presión de los interesados en la innovación de productos ecológicos. Este estudio aporta una nueva perspectiva a la literatura existente al aclarar los mecanismos a través de los cuales las presiones externas y las capacidades internas se vinculan conjuntamente a la innovación ecológica en contextos con recursos limitados. Prácticamente, los hallazgos sugieren que las PYME pueden convertir las demandas de los interesados en oportunidades para la innovación de productos ecológicos cultivando una cultura innovadora interna y participando en la co-creación de valor ecológico con socios clave.
Manh-Hoang Nguyen (mar,) estudió esta cuestión.