Este artículo investiga cómo el nuevo espíritu del capitalismo se inscribe en la estructura de los algoritmos de búsqueda a través de prácticas sociales. Basándose en la tradición de la construcción social de la tecnología (SCOT) y 17 entrevistas cualitativas con expertos, se discute cómo los motores de búsqueda y sus modelos de ingreso son negociados y estabilizados en una red de actores e intereses, siendo los proveedores de sitios web y los usuarios los más importantes. Además, se muestra cómo los motores de búsqueda corporativos y su ideología capitalista se solidifican en un contexto sociopolítico caracterizado por un clima tecno-eufórico de innovación y una política de privatización. Este análisis proporciona una valiosa contribución a la crítica contemporánea de los motores de búsqueda, centrándose principalmente en los modelos de negocio de los motores de búsqueda y sus implicaciones sociales. Muestra que es necesario un cambio de perspectiva desde los impactos que los motores de búsqueda tienen en la sociedad hacia las prácticas sociales y las relaciones de poder involucradas en la construcción de los motores de búsqueda para renegociar los motores de búsqueda y su ideología algorítmica en el futuro.
Astrid Mager (Mar,) estudió esta cuestión.