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Este artículo se basa en 22 meses de trabajo de campo en línea examinando la comunidad de belleza de YouTube, específicamente la gurú de belleza Bubz, su contenido subido y los comentarios de los usuarios. Nuestro objetivo es conceptualizar dinámicas y prácticas centrales específicas de la comunidad, particularmente aquellas relacionadas con la auto-presentación y la gestión de la identidad y sus posibilidades para la popularidad en línea legitimada. Explicamos cómo la exitosa persona en línea de la gurú se basa en una mezcla performativa de valores identificables y realistas emparejados con un lado más aspiracional y digno de emulación. Ser un “usuario ordinario convertido en famoso” es aparentemente una ventaja dada la alta relevancia de la autenticidad al juzgar celebridades en línea. Sin embargo, su ordinariez inherente también aumenta las expectativas de confianza y honestidad, precisamente porque ella es, y continúa desempeñando a diario, una usuaria regular.
García-Rapp et al. (Mon,) estudiaron esta cuestión.