¿Nada más que sentimientos? Cómo las emociones afectan el cambio de actitud durante los debates de las elecciones generales de 2016

Examinamos el papel que juega la emoción en la comprensión de las reacciones de las personas hacia los candidatos presidenciales durante dos de los tres debates de las elecciones generales entre el republicano Donald Trump y la demócrata Hillary Clinton. Para medir el impacto de las emociones en las actitudes de las personas hacia los candidatos, realizamos estudios en dos grandes universidades públicas. Podemos medir los cambios en las actitudes y las respuestas hacia los candidatos después de la exposición a cada debate. Además, exploramos la reacción en tiempo real hacia los candidatos empleando software de expresión facial para evaluar las respuestas emocionales de las personas durante el debate. Mostramos que las personas que vieron el primer y el tercer debate presidencial son mucho más propensas a cambiar sus evaluaciones de los rivales presidenciales, en comparación con las personas que no observaron estos debates. También mostramos que las manifestaciones de emoción de las personas están relacionadas con su voluntad de cambiar sus opiniones sobre los candidatos. Por ejemplo, cuando las personas muestran ira y alegría, son menos propensas a cambiar sus evaluaciones de los candidatos presidenciales durante el curso del debate. Además, encontramos que cuando las personas muestran miedo y tristeza, sus opiniones sobre los candidatos se vuelven menos polarizadas a lo largo de los debates. Estos resultados muestran cómo diferentes emociones influyen en el proceso de evaluación de los candidatos.