Abordando el sobreconsumo global: posicionando el anti-consumo a través de apelaciones de comunicación

Propósito El estudio tiene como objetivo analizar las posibilidades de posicionar el anti-consumo a través de diferentes apelaciones de comunicación. Analiza campañas de marketing comercial y social en el contexto global, con el objetivo de recomendar pautas de comunicación para empoderar el anti-consumo entre diferentes industrias. Diseño/metodología/enfoque El estudio realizó un análisis cualitativo del contenido de la comunicación de marketing centrado en la promoción del anti-consumo. Hallazgos Los resultados ofrecen una visión integral de las posibles apelaciones de comunicación del anti-consumo y prueban la viabilidad de su implementación. El análisis de las apelaciones utilizadas conduce a recomendaciones para desarrollar una comunicación de marketing efectiva para promover el anti-consumo. Implicaciones prácticas Las recomendaciones pueden servir tanto a organizaciones con fines de lucro como a organizaciones sin fines de lucro como una vitrina para descubrir la idea del anti-consumo como apelaciones de comunicación. Al empoderar el anti-consumo, los consumidores podrían alcanzar el bienestar personal y participar en el equilibrio social. Además, el estudio presenta recomendaciones para futuras investigaciones considerando la evaluación de las estrategias implementadas. Originalidad/valor El estudio cubre una brecha en la literatura publicada centrándose en un análisis integral de las estrategias y apelaciones de comunicación de marketing anti-consumo existentes y presenta un panorama de estrategias potenciales para empoderar el anti-consumo entre los consumidores modernos.