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El modelo de intención de Fishbein a menudo produce predicciones débiles e inconsistentes en aplicaciones de marketing. De igual preocupación, la alta multicolinealidad entre las variables independientes es típica. Se desarrolló y probó un nuevo modelo de intención. Los resultados muestran alta estabilidad, fiabilidad y capacidad predictiva a través de diversos productos de prueba, con correlaciones interpersonales muy bajas entre las variables explicativas.
Paul R. Warshaw (Jue,) estudió esta cuestión.
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