El Peligro de las 'Colocaciones Especiales' de Cigarrillos en el Cine y la Televisión

La prensa popular ha alegado que las compañías de tabaco están colocando publicidad de cigarrillos de facto en películas de ficción. Una investigación de los documentos de Brown y Williamson Tobacco Company encuentra evidencia de que estas colocaciones especiales se utilizan efectivamente como anuncios de cigarrillos para eludir las regulaciones federales y sortear los acuerdos de publicidad voluntaria hechos por la compañía. Las colocaciones especiales permiten a las compañías de tabaco mostrar a celebridades utilizando su producto, conseguir que estos anuncios se muestren en televisión y evitar las advertencias obligatorias en la publicidad. La evidencia muestra que estas colocaciones pueden ser vistas en películas y en televisión de maneras que claramente pueden ser consideradas como publicidad. La investigación sobre la identificación sugiere que deberíamos estar muy preocupados por el uso de colocaciones especiales, especialmente cuando el uso del producto es por una celebridad. Finalmente, se discuten opciones de políticas públicas.