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Se revisa una teoría sobre la libertad psicológica en términos de su amplia aplicabilidad al comportamiento del consumidor. La influencia promocional, los anuncios manipulativos, la indisponibilidad de productos y la regulación gubernamental se consideran eventos potencialmente amenazadores de la libertad, y una teoría de la reactancia psicológica detalla la respuesta del consumidor a las reducciones en la libertad.
Clee et al. (Sat,) estudiaron esta cuestión.
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