Cómo funciona la publicidad en la WWW: Modelo de Probabilidad de Elaboración Modificado

Resumen Este documento desarrolla un modelo llamado Modelo de Probabilidad de Elaboración Modificado para comprender cómo las personas procesan la publicidad en Internet. Un estudio empírico verifica el nuevo modelo al examinar varias variables que influyen en la exposición voluntaria o en el clic en anuncios de banner. Estas variables incluyen (a) nivel de involucramiento personal y del producto, (b) el tamaño de un anuncio de banner, (c) relevancia entre el contenido de un vehículo y la categoría del producto de un anuncio de banner, (d) actitud hacia el vehículo y (e) actitud general hacia la publicidad en la Web. Los hallazgos documentan relaciones significativas entre estas variables y los clics en anuncios de banner y apoyan el modelo hipotetizado.