Hoy en día, demostrar la compatibilidad medioambiental de un producto es un factor crucial en el posicionamiento de la marca y en la estimulación del entusiasmo de compra del consumidor, ya que los desafíos ecológicos se han convertido en una preocupación global para responsables de políticas y partes interesadas. La industria de la moda ha contribuido significativamente a los problemas medioambientales; por lo tanto, este estudio tenía como objetivo identificar componentes ecológicos dentro del sector de la moda. Utilizando un análisis de contenido deductivo y una revisión exhaustiva de la literatura sobre 'moda sostenible' tanto en Irán como a nivel mundial, se identificaron los componentes e indicadores clave para desarrollar un cuestionario de investigación. Se recopilaron datos de 110 expertos en confección de la provincia de Isfahan. Además, se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas con siete activistas clave de la industria para evaluar la viabilidad de implementar la moda sostenible en Irán. Los resultados indicaron que las variables relacionadas con las materias primas, los procesos de producción, el mantenimiento del producto y el consumo influyen significativamente en los componentes de la moda ecológica. Además, el estudio reveló deficiencias en los ciclos de reciclaje y empaque dentro de la industria de la moda en Irán. Finalmente, la investigación identificó la infraestructura cultural, los requisitos legales, las bases económicas y la ingeniería tecnológica/procesal como los pilares fundamentales para establecer una industria de moda sostenible en el contexto iraní.
Hanzaei et al. (Fri,) estudiaron esta cuestión.