Aléjate de mí

Resumen Este estudio intenta identificar los posibles determinantes de la evasión publicitaria en el contexto de los medios de publicidad personalizada, incluidos correos electrónicos publicitarios no solicitados, correo directo postal, telemarketing y mensajería de texto. Utilizando una encuesta autoadministrada (n = 442), se prueba el modelo propuesto mediante un análisis de modelado de ecuaciones estructurales. Los hallazgos indican que, si bien el escepticismo hacia la publicidad media parcialmente la relación entre la evasión publicitaria y sus tres determinantes (personalización percibida, preocupaciones de privacidad y irritación por la publicidad), tanto las preocupaciones de privacidad como la irritación por la publicidad tienen un efecto positivo directo en la evasión publicitaria. Sin embargo, un aumento en la personalización percibida conduce directamente a una disminución de la evasión publicitaria.