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Los recientes desarrollos en IA prometen llevar más lejos el cambio de la personalización a la personificación en interfaces digitales automatizadas. Ya hemos visto el auge de influenciadores virtuales y, más recientemente, de chatbots que adoptan las personalidades de celebridades. Basándonos en la historia entrelazada de la relación entre la parasocialidad y la influencia personal, enmarcamos el cambio hacia la personificación como una estrategia para re-centralizar el control sobre el entorno de medios en línea. Es probable que este cambio se extienda más allá del ámbito de los influenciadores en redes sociales para caracterizar nuestras interacciones con una variedad de servicios, plataformas y contenido mediático, desde motores de búsqueda hasta noticias y entretenimiento en línea. La personificación automatizada anticipa un mundo permeado por relaciones parasociales mejoradas con dispositivos e interfaces mediáticas. En la medida en que las infraestructuras interactivas que dan forma a estas relaciones permanezcan controladas por plataformas tecnológicas comerciales, podemos anticipar que sus imperativos estarán integrados en esta versión de socialidad automatizada.
Andrejevic et al. (Thu,) estudiaron esta cuestión.