Juicios Éticos de Comerciales de Televisión Política como Predictores de la Actitud hacia el Anuncio

Resumen Este estudio examina el impacto de los juicios éticos sobre los comerciales políticos televisados en la actitud global hacia el anuncio. Los hallazgos del cuasi-experimento indican que el atributo "ético" pertenece a un conjunto de cogniciones salientes y "utilitarias" que influyen en cómo se evalúan los comerciales políticos. Estos hallazgos sugieren que las percepciones éticas son realmente importantes. Sin embargo, ciertas respuestas cognitivas emocionales "hedónicas", que los votantes dicen que no son salientes en sus evaluaciones generales de anuncios políticos, de hecho pueden eludir el poderoso impacto de los elementos cognitivos éticos—y otros elementos cognitivos salientes. Se discuten las implicaciones para la estrategia de publicidad política y la política pública.