Cocreación del patrocinador y propiedad psicológica en el crowdfunding basado en recompensas

Resumen El crowdfunding es un nuevo canal de financiación para pequeñas y medianas empresas y emprendedores individuales para recaudar fondos para proyectos de innovación en línea. En el crowdfunding basado en recompensas, los patrocinadores de proyectos invierten dinero y reciben recompensas a cambio. También pueden participar en el desarrollo de productos y la implementación de proyectos como co-creadores de valor. Este documento investiga cómo los comportamientos de co-creación de los patrocinadores conducen a la generación de propiedad psicológica en los proyectos de crowdfunding. Se desarrolló el modelo de investigación y se recopilaron datos de los patrocinadores en Zhongchou (www.zhongchou.com), una conocida plataforma de crowdfunding en China. Los resultados indicaron que la propiedad psicológica es un estado mental importante para los patrocinadores en el crowdfunding, que afecta significativamente su compromiso con los proyectos. También identificamos las rutas importantes hacia la propiedad psicológica de los patrocinadores en el crowdfunding: el control percibido y el conocimiento íntimo, a través de los cuales la co-creación de los patrocinadores influye significativamente en la emergencia de la propiedad psicológica. Los efectos del proceso de co-creación están moderados por 2 factores importantes: la actividad del emprendedor y la conexión social del patrocinador, en los proyectos de crowdfunding. Este documento contribuye a la investigación sobre crowdfunding y tiene implicaciones prácticas para proyectos y plataformas de crowdfunding.