Consumidores Cuidadosos: Significados de Consumo de Género y un Estilo de Vida de Malabares

Este artículo explora los significados que las experiencias de consumo tienen para las madres trabajadoras profesionales comprometidas con el estilo de vida culturalmente prominente conocido como "malabares". Se discute la investigación previa que documenta los procesos culturales e históricos que dieron origen a este patrón de estilo de vida. Estos análisis sugieren que los "malabaristas" de la generación del baby boom han sido socializados en un sistema común de ideales culturales, creencias e ideologías de género en conflicto. Se utiliza un enfoque de investigación hermenéutico para explicitar los significados del consumidor emic que surgen en relación con las preocupaciones vitales más salientes de los participantes y su sentido de historia personal. Se deriva un marco etic que analiza aún más estas percepciones en el contexto de cuestiones relacionadas con la construcción social de identidades femeninas y las concepciones culturales de la maternidad. Se discuten las implicaciones conceptuales y metodológicas de los marcos emic y etic para la investigación del consumidor. Copyright 1996 por la Universidad de Chicago.