The Analysis of Influencing Factors and Promotion Strategy for the Use of Mobile Banking

The main factors that influence the mobile banking’ s promotion are specifically analyzed based on the three-factor theory, namely the external environmental factors, internal factors of consumers and marketing factors. It can come to a conclusion that culture, perception of risk, marketing factors are the three main factors that affect mobile banking’ s marketing. Then the effective countermeasures are put forward as well in the paper. Key words: Mobile banking; Consumer behaviour; MarketingResume: Les facteurs de canalisation qui influencent la promotion d'operations bancaires mobile sont specifiquement analyses bases sur la theorie de trois-facteur, a savoir les facteurs environnementaux externes, facteurs internes des consommateurs et facteurs de vente. Elle peut arriver a une conclusion que la culture, perception de risque, lancant des facteurs sur le marche sont les trois facteurs principaux qui affectent la gestion bancaire mobile. Alors les contre-mesures efficaces sont aussi bien proposes dans le papier. Mots cles: Operations bancaires mobiles; Comportement du consommateur; Commercialisation