Perspectivas de los jóvenes sobre las estrategias de promoción y relaciones públicas de las industrias perjudiciales para la salud

Los investigadores de salud pública han investigado cómo los jóvenes están expuestos a las formas tradicionales de marketing comercial de las industrias perjudiciales para la salud y cómo se ven influenciados por ellas. Pocas investigaciones han estudiado las opiniones de los jóvenes sobre las estrategias más amplias de marketing y relaciones públicas de estas industrias. Este estudio tuvo como objetivo comprender las percepciones de los jóvenes sobre el impacto y la influencia de una serie de estrategias de marketing y relaciones públicas utilizadas por las industrias perjudiciales para la salud. Se realizó una encuesta cualitativa en línea con n = 518 jóvenes de 16 a 24 años residentes en Victoria, Australia. Se pidió a los participantes que consideraran la amplia influencia del marketing de las industrias perjudiciales para la salud en los jóvenes, incluidos los impactos de las promociones en redes sociales, las estrategias de responsabilidad social corporativa, incluidos los patrocinios y las donaciones políticas, así como sus opiniones sobre las restricciones al marketing. Se utilizó un análisis temático reflexivo para construir temas a partir de los datos. Los participantes afirmaron que las estrategias de marketing excesivas tenían una influencia significativa en el consumo de productos perjudiciales para la salud por parte de los jóvenes. La mayoría consideró que el marketing en redes sociales tenía el mayor atractivo e influencia en los jóvenes. La mayoría se mostró crítica con estas estrategias y apoyó la imposición de restricciones estrictas al marketing de productos perjudiciales para la salud. Sin embargo, muchos participantes mantuvieron opiniones más positivas sobre las estrategias de responsabilidad social corporativa, las cuales percibieron que podrían compensar los impactos negativos de estas industrias en la salud. Se necesita un mayor enfoque por parte de las comunidades de salud pública y promoción de la salud para garantizar que los jóvenes estén protegidos de la influencia de la gama de estrategias de marketing que utilizan las industrias perjudiciales para la salud para promocionar sus productos y resistir la reforma regulatoria.