Aislando Influencias Actitudinales y Normativas en Modelos de Intenciones de Comportamiento

Las intenciones de comportamiento a menudo se han utilizado como un sustituto del comportamiento real en modelos de elección y para reflejar el impacto de variables de marketing. El modelo de intenciones de comportamiento de Fishbein postula dos determinantes de las intenciones de comportamiento: un componente personal o actitudinal y un componente de influencia social o normativa. Los autores utilizan una metodología experimental para examinar aspectos de la validez de construcción de este modelo. Se identifican ciertos problemas operativos y se relacionan con dificultades conceptuales subyacentes para separar estos dos componentes.