Movimientos y Medios como Sistemas Interactuantes

En este artículo, se ofrecen algunos principios organizativos e hipótesis sobre las formas en que los movimientos sociales interactúan con los medios de comunicación y los resultados para ambas partes. La parte estructural del análisis se centra en los aspectos de poder y dependencia de la relación y las consecuencias de las asimetrías. La parte cultural se centra en el concurso más sutil sobre el significado. Las hipótesis sobre cómo las características de los movimientos sociales afectan la cobertura mediática se centran en la posición del movimiento, el marco preferido y la simpatía. Los autores abogan por la importancia de la organización, el profesionalismo y la planificación estratégica, así como por los beneficios de una división del trabajo entre los actores del movimiento. Las hipótesis sobre cómo las características de los medios afectan los resultados del movimiento se centran en el liderazgo, la estrategia de acción y la estrategia de enmarcado. Los autores defienden el tamaño de la audiencia, el énfasis en lo visual y el énfasis en los valores de entretenimiento como influyentes en los movimientos.