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La investigación existente sobre la toma de decisiones en el hogar se revisa en términos de tres preguntas: (1) ¿Qué miembros de la familia están involucrados en decisiones económicas? (2) ¿Cuál es la naturaleza de los procesos de decisión familiar? y (3) ¿Los resultados de las decisiones se ven afectados por las diferencias en la estructura de roles familiares y estrategias de decisión? Se discuten áreas problemáticas relacionadas con cada una de estas preguntas, incluida una sobreenfasis en los roles de decisión en lugar de los procesos y resultados, medidas incomparables e insuficientes de influencia en la compra, y la preferencia del marketing por modelos basados en el individuo de comportamiento del consumidor.
Harry L. Davis (Mon,) estudió esta pregunta.