SATISFACCIONES BUSCADAS Y EXPOSICIÓN A MEDIOS Un modelo de valor de expectativa

Los resultados de esta investigación sobre noticias televisivas apoyan una conceptualización de valor de expectativa que las satisfacciones buscadas de un objeto mediático son una función de las creencias de una persona de que el objeto posee ciertos atributos mediadas por las evaluaciones subjetivas de estos atributos. Los hallazgos son paralelos a los de la literatura sobre valor de expectativa en el sentido de que la adición de la importancia de los atributos al modelo añade poco a su poder predictivo. Los datos también apoyan una predicción (derivada de la teoría de Fishbein) de que un índice de creencia x evaluación tendrá un impacto indirecto (a través de las satisfacciones buscadas) en la exposición a los medios. Se discuten las implicaciones para una teoría de usos y gratificaciones del consumo de medios.