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El color es una parte integral de productos, servicios, empaques, logotipos y otros materiales colaterales, y puede ser un medio efectivo para crear y sostener imágenes de marca y corporativas en la mente de los consumidores. A través de un estudio realizado en ocho países, los autores exploran las preferencias de los consumidores por diferentes colores y combinaciones de colores. Los resultados muestran patrones interculturales tanto de similitud como de disimilitud en las preferencias de color y asociaciones de significado del color. Cuando se les pide a los sujetos que emparejen colores para un logotipo de producto, algunas combinaciones de colores sugieren una consistencia en el significado, mientras que otras combinaciones sugieren colores cuyos significados son complementarios. Los autores discuten las implicaciones de gestionar el color para crear y sostener imágenes de marca y corporativas en mercados internacionales.
Madden et al. (Vie,) estudiaron esta cuestión.