Personalidad de Marca en el Deporte: Análisis de Dimensiones y Desarrollo de Escalas Generales

La idea de la personalidad de marca en el deporte (BPS) se ha convertido en un tema de estudio popular entre académicos en el campo de la gestión deportiva. Si bien la conceptualización y operacionalización del constructo ha sido ampliamente discutida, aún no se ha logrado establecer una herramienta de evaluación válida y confiable. El presente estudio reexamina las dimensiones generales de la personalidad de marca (BP) y busca aplicarlas a las características únicas del deporte. La escala desarrollada en el presente estudio establece una herramienta base en la que se pueden realizar investigaciones futuras. Los resultados proporcionan niveles iniciales de validez y confiabilidad, sugiriendo el desarrollo posterior del constructo de personalidad de marca deportiva (BPS). Estos hallazgos apoyan la literatura previa, pero proporcionan una serie de sugerencias para el futuro desarrollo teórico.