Marketing de apuestas deportivas durante eventos deportivos: un censo en estadios y transmisiones de partidos de la Liga de Fútbol Australiano

OBJETIVO: Utilizando los partidos de la Liga de Fútbol Australiano (AFL) como estudio de caso, investigamos la frecuencia, duración y contenido de las estrategias de marketing para apuestas deportivas durante dos escenarios específicos: 1) en estadios durante cuatro partidos en vivo; y 2) durante ocho transmisiones televisadas de partidos. MÉTODOS: Censo del marketing de apuestas deportivas durante la Ronda 12 de la temporada de premios AFL 2011. RESULTADOS: Por partido, hubo un promedio de 58.5 episodios (mediana 49.5, desviación estándar 27.8) y 341.1 minutos (mediana 324.1 minutos y desviación estándar 44.5) de marketing de apuestas deportivas en estadios, y 50.5 episodios (mediana 53.5, desviación estándar 45.2) y 4.8 minutos (mediana 5.0 minutos, desviación estándar 4.0) durante las transmisiones televisadas. Se utilizaron una variedad de técnicas de marketing para: a) integrar las apuestas deportivas dentro del juego; b) alinear las apuestas deportivas con la experiencia general de los aficionados en el juego; y c) animar a las personas a apostar en vivo durante el partido. Hubo muy pocos mensajes visibles o audibles (como mensajes de juego responsable o de asistencia al jugador) para contrarrestar los mensajes abrumadoramente positivos que las personas recibieron sobre las apuestas deportivas durante el partido. CONCLUSIONES E IMPLICACIONES: Este estudio plantea preguntas importantes sobre los impactos de las estrategias de marketing de apuestas saturadas, integradas e impulsivas en los partidos deportivos. La investigación futura debería explorar: 1) cómo las estrategias de marketing de la industria de las apuestas pueden afectar las actitudes y comportamientos de subgrupos comunitarios (por ejemplo, jóvenes aficionados al deporte masculino y niños); y 2) qué estrategias de salud pública y políticas, incluidas la regulación y la mensajería de minimización de daños, serán efectivas en responder a las estrategias de marketing de la industria de apuestas durante los partidos deportivos.