Cultura y Comportamiento del Consumidor:

A pesar del crecimiento en el marketing internacional, la investigación intercultural en marketing ha sido limitada. Reconociendo la deficiencia en la definición de cultura en estudios interculturales, este artículo presenta una conceptualización de la cultura. Se revisa la literatura relevante de la psicología intercultural, la antropología, el comportamiento del consumidor y el marketing internacional en un intento de describir el impacto que la cultura tiene en los constructos de comportamiento del consumidor, como la percepción, el procesamiento de información, los sistemas de valores y el autoconcepto, y se ofrecen hipótesis para la gestión de marketing. Se derivan implicaciones adicionales para áreas clave de la gestión de marketing internacional.