Susceptibilidad y Severidad

Los autores postulan que 2 dimensiones perceptuales distintas subyacen a la hipótesis del efecto de tercera persona: juicios de susceptibilidad a las comunicaciones (un proceso cognitivo) y severidad de las comunicaciones (un proceso afectivo). Para explorar esto, se pidió a 194 adultos que (a) estimaran su propia susceptibilidad y la de otros a varios tipos de contenido publicitario y la severidad de los efectos de dicha publicidad sobre ellos mismos y otros; y (b) expresaran su disposición a censurar estas clases de comerciales. El contenido publicitario se clasificó en 2 categorías amplias: productos controvertidos (cigarrillos, licor y cerveza) y servicios de juego (casinos y loterías). Los hallazgos indican que existen percepciones de tercera persona en términos de susceptibilidad y severidad, y que ambas sesgos perceptuales están relacionadas con la disposición de los individuos a censurar la publicidad.