Impacto de la Conciencia Ambiental de los Turistas en el Comportamiento Proambiental con el Efecto Mediador de la Preocupación Ambiental del Turista y el Efecto Moderador del Apego Ambiental del Turista

Pakistán ha sido bendecido con un rico potencial turístico debido a su rica historia, cultura, diversidad biológica y geográfica. Los viajeros han estado atraídos por Pakistán durante bastante tiempo para experimentar una nación que presume de una belleza natural rugosa, riqueza cultural y hospitalidad inigualable. Pakistán tiene varios destinos turísticos en las áreas del norte. El Valle de Kumrat se ha convertido en un hotspot turístico en tiempos recientes después de que el primer ministro de Pakistán, el Sr. Imran Khan, visitara el valle. Para reducir los efectos negativos en estos destinos turísticos debido al aumento acelerado de turistas, el presente estudio utilizó un enfoque cuantitativo para descubrir si existe una brecha entre la conciencia ambiental y el comportamiento entre los turistas, con su nivel de conciencia ambiental superando el comportamiento proambiental. Utilizando una muestra de 426 turistas que han visitado el valle, el análisis de los resultados indica que el comportamiento proambiental está afectado positiva y significativamente por los componentes de conciencia ambiental, preocupación ambiental y apego ambiental. El apego ambiental se añade como un moderador entre la conciencia ambiental y el comportamiento proambiental. Este estudio sugiere que la conciencia ambiental debe ser promovida entre los turistas para asegurar que exhiben un comportamiento proambiental.