Del materialismo a los valores de compra hedonista y la compra compulsiva: Un modelo de mediación que examina las diferencias de género

Resumen Aunque investigaciones previas se han centrado extensivamente en explicar los mecanismos directos de la relación entre materialismo y compra compulsiva o han enfatizado variables indirectas seleccionadas como el estatus social de los consumidores, actitudes hacia el dinero, bienestar, emociones e identidad, se ha investigado poco sobre cómo el materialismo impacta la compra compulsiva a través de los valores de compra hedonista en una economía excomunista que ha transitado a una economía democrática. Así, examinamos la relación entre materialismo y compra compulsiva en términos de un modelo mediacional que incluye el constructo teórico de valores de compra hedonista. Además, las relaciones postuladas del modelo se explican desde la perspectiva de las diferencias de género, a través de la agencia de efectos moderados. Los datos del estudio fueron obtenidos de la Encuesta de Hogares de Polonia, lo que resultó en una muestra representativa a nivel nacional (N = 1245). Los resultados implican que el materialismo está relacionado con la compra compulsiva, pero el efecto más fuerte ocurre indirectamente a través de los valores de compra hedonista. Los compradores compulsivos parecen comprar obsesivamente no solo por sus orientaciones materialistas, sino también por la alegría hedonista, el placer y la 'euforía emocional' que obtienen durante la compra. Un examen detallado entre consumidores hombres y mujeres reveló diferencias grupales de tal manera que la tendencia a comprar compulsivamente, que asumía una influencia conjunta del materialismo y los valores de compra hedonista, es más fuerte en mujeres que en hombres. Los resultados de este estudio se discuten en términos de diferencias de género y interculturales y su importancia teórica y práctica para comprender la compra compulsiva.