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Al organizar los Juegos Olímpicos en 2008 y 2022, Pekín se convirtió en la primera ciudad en organizar tanto los Juegos de Verano como los de Invierno. Estos eventos ofrecieron a la República Popular China (RPC) una oportunidad para presentarse al mundo y aumentar su atractivo. Sin embargo, entre las dos ediciones, la autopercepción china ha experimentado transformaciones significativas, al igual que su visión del mundo, resultando en un cambio de la actitud nacional de adaptación a la contestación de normas y paradigmas preestablecidos. Los símbolos, imágenes, escenas y discursos exhibidos durante las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 y 2022 reflejan las estrategias de comunicación internacional más amplias implementadas por la RPC bajo las presidencias de Hu Jintao y Xi Jinping como parte de su implementación del poder blando negativo.
Cabula et al. (Mon,) estudió esta cuestión.