Un ejemplo exitoso de branding complejo de país: el concepto de posicionamiento ‘E-Estonia’ y su relación con la Presidencia del Consejo de la UE

Resumen Estonia ocupó la presidencia del Consejo de la Unión Europea durante seis meses, desde el 1 de julio hasta el 31 de diciembre de 2017. Esta fue una gran oportunidad para fortalecer y dar forma a la imagen del país, también conocida como la marca país. Tienen algo sobre lo cual construir: en los últimos años y décadas ha habido muy pocos países donde el branding de país fue tan consciente. Fue una elección valiente: a principios de la década de 2000, decidieron que se convertirían en E-Estonia. Esto no es solo un medio de comunicación, sino que también involucra políticas y desarrollos tangibles en torno a la electrónica, TI y nuevas tecnologías para construir la sociedad digital más avanzada de Europa y del mundo. Pero, ¿cómo se presentó esto durante la Presidencia de la UE y cómo están involucrados los ciudadanos estonios en el branding? Este extenso estudio de caso explora el concepto como una buena práctica, estableciendo también un ejemplo para otros países.