Mujeres empresarias y metáforas bélicas: ‘¿ posesivas, celosas y belicosas ?’?

Este artículo investiga las metáforas empleadas para la descripción de mujeres en puestos directivos, planteando la hipótesis de que el uso de la metáfora de la guerra en este contexto refleja la masculinidad hegemónica que determina el discurso empresarial. Para poner a prueba la hipótesis, se aplica la teoría de la metáfora cognitiva en combinación con el Análisis Crítico del Discurso a dos corpora de características de revistas de negocios sobre ejecutivos. Se extraen expresiones metafóricas utilizadas para describir a las empresarias de un corpus, y estas expresiones se contrastan luego con las de los hombres de negocios. Además, el corpus inicial se analiza en busca de metáforas alternativas para las mujeres empresarias. Los hallazgos indican que expresiones metafóricas como asesina corporativa se utilizan para la referencia en primera y tercera persona en ambos géneros. Así, el concepto metafórico de que las empresarias son guerreras y el prototipo masculino que sostiene parece ser omnipresente. Además, alternativas como las empresarias son animadoras/nutridoras no son necesariamente contra-discursivas, ya que reproducen el paradigma de género binario que caracteriza la masculinidad hegemónica.