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Se utilizaron grupos focales, encuestas por correo y observaciones en el hogar para examinar la visualización de televisión tradicional y el alquiler de películas en VCR. Se midieron la preparación para ver, las actividades durante la visualización y el tiempo de visualización para determinar si existen diferencias en la forma en que se consumen los servicios de televisión. Los resultados indican que los consumidores estructuran su entorno de visualización para acomodar las diferentes formas de programación y que los alquileres de películas en VCR se asocian con una visualización más activa.
Krugman et al. (Fri,) estudiaron esta cuestión.