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Este estudio examina cómo el contenido generado por usuarios en redes sociales puede actuar como un instrumento de investigación de mercado para identificar el comportamiento del consumidor. El análisis se realizó sobre una muestra de 900 imágenes de Instagram que contenían el hashtag #thegoodlife y etiquetó las fotos digitales utilizando un algoritmo de aprendizaje automático. Los resultados destacan la representación visual de los clústeres obtenidos mediante el método K-mean y sus implicaciones prácticas para la gestión.
Geru et al. (Sáb,) estudiaron esta cuestión.