Defendiendo a los Críticos del Poder de la Plataforma con Compartición de Ingresos Diferencial: ¿Haciendo el Bien al Hacer el Bien?

Muchas plataformas digitales han acumulado un enorme poder y escala, aprovechando los efectos de red entre los lados que conectan (por ejemplo, productores y consumidores o creadores y espectadores). Las plataformas motivan a un espectro diverso de productores, grandes y pequeños, a participar al compartir los ingresos de la plataforma con ellos, predominantemente bajo un esquema lineal de distribución de ingresos con la misma tasa de comisión independientemente del poder o tamaño del productor. Bajo presión de la sociedad, demandas y investigaciones antimonopolio, las principales plataformas han anunciado diseños de distribución de ingresos que favorecen a las pequeñas empresas. Desarrollamos un modelo de economía de plataformas y mostramos que un diseño de distribución de ingresos diferencial orientado a pequeñas empresas (SBO) puede aumentar el bienestar total y la producción en la plataforma. Aunque los productores más pequeños casi siempre se benefician del cambio en el diseño de distribución de ingresos, los efectos colaterales también pueden hacer que los grandes productores se beneficien en algunas condiciones. Más interesante aún, mostramos que las plataformas son las más propensas a ganar bajo un esquema de distribución de ingresos diferencial. Por lo tanto, una intervención que aparentemente ofrece concesiones y un tratamiento generoso a los productores podría ser en realidad egoísta para las plataformas y beneficiosa para todo el ecosistema. Este artículo fue aceptado por David Simchi-Levi, sistemas de información. Financiación: El trabajo de H. K. Bhargava sobre ecosistemas de plataformas fue apoyado por un regalo de excelencia en investigación de Google Apigee en 2018. Material Suplementario: Los archivos de datos están disponibles en https://doi.org/10.1287/mnsc.2022.4545.