A los ojos del espectador: conceptualizaciones de relación sostenidas por los gerentes de grandes empresas diversificadas

En este estudio, se encuestó a directores ejecutivos para evaluar cómo perciben que los negocios de sus empresas están relacionados. Las respuestas de casi 200 altos ejecutivos proporcionaron los datos para este estudio. Los hallazgos sugieren que algunos gerentes piensan en la relación en términos de similitudes en productos, mercados y tecnologías, un tipo de relación que se evalúa mediante medidas existentes de diversificación. Sin embargo, el estudio también encontró que los gerentes tienen conceptualizaciones adicionales de relación, incluyendo la relacionada con un énfasis en habilidades compartidas de diferenciación y marketing. Se discute la importancia de los hallazgos del estudio y sus contribuciones a la literatura sobre diversificación. © 1997 de John Wiley & Sons, Ltd.