Este estudio cuantitativo examina el impacto de las redes sociales en el uso de herramientas de marketing de Recursos Humanos dentro de los procesos de reclutamiento organizacional. Comprender la creciente importancia de las plataformas digitales y su impacto en las estrategias de reclutamiento es esencial, requiriendo la adaptación de los enfoques de marketing de Recursos Humanos a un entorno laboral dinámico. Empleando un diseño de investigación cuantitativa, se recolectaron datos a través de una encuesta de cuestionario y posteriormente se analizaron utilizando estadísticas descriptivas, pruebas de Chi-cuadrado, y Cronbach y Cramér V para identificar relaciones entre el uso de redes sociales y la aplicación de otras herramientas de marketing de Recursos Humanos. El estudio involucró a 215 organizaciones de diferentes tamaños y sectores que operan en la República Checa y Eslovaquia. Los hallazgos revelaron tendencias distintas en el uso de métodos de reclutamiento digitales versus tradicionales. Las organizaciones que utilizan redes sociales tienden a emplear publicidad online y sitios web de la empresa, mientras que la aplicación de métodos tradicionales fue menos común. Los resultados enfatizan aún más la importancia de las redes sociales como un componente de la marca del empleador, particularmente en la captación de generaciones más jóvenes de buscadores de empleo. En general, la integración activa de las redes sociales en las estrategias de marketing de Recursos Humanos parece ser un factor clave para mejorar la efectividad de los procesos de reclutamiento y mejorar la adaptabilidad organizacional a las condiciones cambiantes del mercado laboral.
Michaela Procházková (Mon,) estudió esta cuestión.