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Los Millennials están siendo más conscientes de los productos que compran, así como de las implicaciones sociales y ambientales detrás de ellos. Sin embargo, los Millennials con bajos ingresos discrecionales tienen opciones limitadas en el mercado actual, y no está claro cómo perciben las opciones de prendas de bajo costo, incluidas las prendas de moda rápida y de segunda mano. El propósito de este estudio es explorar y comparar las percepciones de los Millennials sobre la moda rápida barata y la ropa de segunda mano. Se empleó la metodología Q para determinar patrones entre las percepciones. Los participantes clasificaron 14 declaraciones que describen artículos de vestimenta ideales en una cuadrícula de Q sort. La cuadrícula de Q sort obligó a los participantes a clasificar las declaraciones según el grado en que están de acuerdo (o en desacuerdo). Una vez completada la cuadrícula de Q sort, los participantes compartieron sus opiniones (cualitativamente) sobre por qué clasificaron cada declaración de la manera en que lo hicieron. Los hallazgos indican que hay percepciones variadas a lo largo de la generación Millennial, lo que resultó en la aparición de cuatro factores distintos tanto para la moda rápida como para la ropa de segunda mano. Los hallazgos de este estudio son extensos. Los minoristas de moda rápida y las tiendas de consignación necesitarán actualizar sus estrategias futuras para dirigirse a la generación Millennial.
Sorensen et al. (Thu,) estudiaron esta cuestión.