Programación, filtrado, bloqueo de anuncios: automatización de la publicidad y los medios

Este artículo considera la automatización en relación con la publicidad digital. En la intersección de las industrias publicitarias y la experiencia mediática cotidiana, encontramos ahora dos tecnologías conectadas y contendientes, que encarnan diferentes visiones de la automatización y el futuro de la publicidad y los medios digitales. Por un lado de la industria, está la publicidad programática – definida en términos amplios como la automatización de la venta y entrega de publicidad digital, donde la aparición de anuncios en un sitio web está controlada por software en lugar de decisiones humanas. Por el lado del consumidor, están las tecnologías de filtrado de bloqueo de anuncios, diseñadas para permitir a los usuarios eliminar anuncios no deseados de sitios web u otras aplicaciones de Internet. Este artículo discute cada una de estas tecnologías, antes de considerar los desafíos que plantean en un Internet cada vez más móvil, diverso y estratificado.