La Efectividad de los Eventos Patrocinados en la Promoción de la Imagen de un País

Este artículo examina hasta qué punto el patrocinio de un evento internacional puede cambiar la imagen de un país. A partir de entrevistas personales con una muestra representativa de adultos israelíes realizadas antes y después de los Juegos Olímpicos de 1988 celebrados en Seúl, Corea, se midieron las actitudes hacia los bienes de consumo electrónicos fabricados en Corea del Sur, Japón y Alemania Occidental. Se utilizó un diseño experimental de pre-prueba y post-prueba con control. Los resultados muestran que el patrocinio puede mejorar la imagen de un país, medido a través de evaluaciones de productos más positivas.