Comportamiento de compra ecológica de los jóvenes consumidores: Oportunidades para el marketing verde

Este estudio tiene como objetivo identificar los principales antecedentes que influyen en las actitudes ambientales de los jóvenes consumidores indios, las cuales afectan indirectamente su comportamiento de compra ecológica. Se propone un modelo para probar el impacto de los factores que afectan la actitud ambiental y el comportamiento de compra ecológica. Se utilizó un método de muestreo por conveniencia para obtener 730 respuestas utilizables de jóvenes estudiantes. El estudio explora las hipótesis de que el altruismo, la influencia interpersonal y el conocimiento ambiental de los jóvenes consumidores afectan su actitud ambiental. Un análisis de ruta muestra que las actitudes ambientales de los jóvenes consumidores afectan su comportamiento de compra ecológica, demostrando el modelo actitud-comportamiento. El artículo concluye presentando implicaciones teóricas y prácticas para investigaciones futuras en psicología ambiental.