Examinando la lógica de comunicación populista: Uso estratégico de las redes sociales en los partidos políticos populistas en Noruega y Suecia

Investigaciones anteriores han demostrado que los partidos populistas de derecha son particularmente exitosos en generar compromiso e interacción en las redes sociales, pero se sabe menos sobre cómo los partidos populistas de derecha utilizan las redes sociales de forma estratégica, tanto en relación con los votantes como con los medios de comunicación. Al centrarse en dos países nórdicos, Noruega y Suecia, este artículo aborda el uso estratégico de las redes sociales dentro de los Demócratas Suecos y el Partido del Progreso basándose en tres conjuntos de datos diferentes: entrevistas, análisis de contenido de publicaciones en Facebook y datos de compromiso de las páginas de Facebook de los partidos. Este estudio encuentra que los dos partidos populistas siguen básicamente su estrategia de redes sociales en la práctica, y los Demócratas Suecos siguen más de cerca una lógica de comunicación populista en sus publicaciones de Facebook. El artículo argumenta que la estrategia de redes sociales y el estilo de comunicación de los partidos populistas de derecha deben entenderse en relación con su posición en el sistema político y las diferentes fases del modelo de ciclo de vida de los partidos populistas.