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Este artículo evalúa las implicaciones para la comprensión práctica y teórica del consentimiento a la luz de la entrada en vigor de la Directiva Europea de Cookies (2009/136/CE). Esta Directiva convierte la publicidad conductual de una práctica de exclusión a una de inclusión que requiere consentimiento. El objetivo de este artículo es evaluar las concepciones de consentimiento según lo detallado por el Grupo de Trabajo sobre Protección de Datos del Artículo 29 de Europa, el gobierno del Reino Unido y la industria de la publicidad conductual. Esto se logra a través de la aplicación de comprensiones filosóficas del consentimiento generadas en la primera mitad del artículo que detallan las formas en que se han aplicado en salud, un área que trata extensamente con el consentimiento informado. El artículo concluye ofreciendo recomendaciones a los anunciantes conductuales sobre cómo implementar mejor las políticas de consentimiento explícito para avanzar hacia prácticas de privacidad éticamente sólidas.
Andrew McStay (Sun,) estudió esta cuestión.