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Este estudio documenta la presencia y prevalencia de imágenes sexuales visuales en la publicidad para diferentes categorías de productos a través de un análisis de 3,232 anuncios en seis revistas de amplia circulación de los años 1983, 1993 y 2003. Los anuncios fueron codificados por imágenes sexuales en dos dimensiones visuales, vestimenta del modelo y contacto físico, y por categoría de producto utilizando la Matriz de Planificación Rossiter–Percy (RPPG) como marco teórico. Los hallazgos revelaron que las imágenes sexuales visuales aumentaron de 1983 (15%) a 2003 (27%), siendo gran parte de ese crecimiento impulsado por aumentos en la publicidad de alcohol, entretenimiento y belleza. De 18 categorías de productos, aquellas que contenían el porcentaje más alto de contenido sexual visual incluían salud/higiene (38%), belleza (36%), medicamentos/medicina (29%) y ropa (27%). En general, las imágenes sexuales visuales fueron más prevalentes en anuncios de productos de bajo involucramiento. Como se predijo, los anuncios para productos informativos/de alto involucramiento (por ejemplo, financieros, electrodomésticos, computadoras) contenían la menor proporción de estímulos sexuales visuales.
Reichert et al. (Sun,) estudiaron esta cuestión.