Mensajes Estratégicos para Promover la Tributación de Bebidas Azucaradas: Lecciones de Recientes Campañas Políticas

OBJETIVOS: Este estudio exploró el uso de mensajes estratégicos por parte de los partidarios de la tributación de bebidas azucaradas (BA) para influir en la opinión pública y dar forma al proceso político, enfatizando las experiencias en El Monte y Richmond, California, con propuestas de impuestos sobre BA en 2012. MÉTODOS: Realizamos 18 entrevistas semiestructuradas con partes interesadas clave sobre el uso y la efectividad percibida de los mensajes que apoyan y se oponen a la tributación de BA, el intercambio de conocimientos entre defensores, la difusión de mensajes y las lecciones aprendidas de sus experiencias de mensajería. RESULTADOS: Los mensajes a favor del impuesto más mencionados por los encuestados fueron reinvertir los ingresos fiscales en programas relacionados con la salud y vincular el consumo de BA a resultados de salud como la obesidad y la diabetes. Los mensajes en contra del impuesto mencionados con mayor frecuencia abordaron efectos económicos negativos sobre las empresas y la restricción gubernamental de la elección personal. Los factores que contribuyen al éxito percibido de los mensajes incluyen definir claramente "bebida azucarada" y destinar fondos para la prevención de la obesidad, incorporar sensibilidad cultural en los mensajes y proporcionar educación sobre los efectos en la salud del consumo de BA. CONCLUSIONES: La tributación de bebidas azucaradas ha enfrentado desafíos significativos para obtener apoyo político y público. Las campañas futuras pueden beneficiarse de las ideas obtenidas a través de las experiencias de las partes interesadas involucradas en debates políticos previos.