Diferencias individuales en la visualización conjunta de televisión en persona y en redes sociales: El papel de la contagión emocional, la necesidad de pertenencia y la orientación hacia la visualización conjunta

La popularidad de la visualización conjunta de televisión en redes sociales está en aumento, pero se sabe poco sobre por qué las personas participan en estas experiencias de visualización conectada o cómo difieren de la visualización conjunta en persona. Este estudio investigó cómo la participación en la visualización conjunta en persona y en redes sociales está predicha por diferencias individuales: contagio emocional, necesidad de pertenencia y tres dimensiones de una escala de orientación de visualización conjunta creada para esta investigación (necesidad de compañía, necesidad de soledad y monitoreo de la audiencia). En Amazon Mechanical Turk, se reclutaron a 451 personas para una encuesta en línea. La edad media fue de 34.64 años (DE=13.16 años), y el 52% de la muestra era femenina. El contagio emocional predijo la visualización conjunta en persona únicamente. La necesidad de pertenencia predijo varias actividades de visualización conjunta mediadas. La necesidad de soledad predijo negativamente la visualización conjunta en persona, pero la necesidad de compañía predijo positivamente la visualización conjunta en persona. Los resultados indican que los espectadores tienen diferentes motivaciones para participar en diversas actividades de visualización conjunta. Los hallazgos también sugieren que la visualización conjunta en redes sociales puede ofrecer valiosas oportunidades para la conexión social entre los espectadores que ven televisión en soledad física.