Héroes Saludables, Comidas Mágicas y un Extraterrestre Visitante

Aunque el marketing social enfatiza la orientación al consumidor, solo en los últimos años los consumidores y las comunidades han estado en el centro del desarrollo e implementación de programas. Este artículo ilustra cómo, con un presupuesto modesto, se combinaron enfoques de marketing social y desarrollo comunitario en dos proyectos innovadores y creativos liderados por la comunidad en Edimburgo, Escocia. Los residentes de la comunidad estuvieron involucrados de manera integral, no solo como participantes en la investigación y como beneficiarios del proyecto, sino como tomadores de decisiones, creadores e implementadores. Los proyectos ilustran cómo las comunidades tienen habilidades y activos dentro de sí mismas que pueden aportar a un marco de marketing social, lo que hace posible aplicar marketing social con presupuestos modestos, y cómo las intervenciones que se originan dentro de las comunidades y son propiedad de ellas pueden ser más atractivas y conducir a resultados de salud más positivos. Los enfoques que realmente involucran a las comunidades en el desarrollo y la implementación tienen sentido financiero, práctico y filosófico.